*Actualmente, la consultoría se encuentra desarrollando su primera etapa que corresponde al diagnóstico de la situación actual y construcción del relato turístico.
Valdivia, 6 de octubre. Este martes, la Municipalidad de Valdivia a través de su Departamento de Turismo inició una serie de tres talleres participativos, los que tienen como objetivo generar la “Marca Turística de Valdivia”. Participan de la iniciativa representantes y trabajadores vinculados al rubro del turismo en la comuna.
De acuerdo con lo informado por el municipio durante el primer taller, la empresa consultora contratada para este fin tendrá la responsabilidad de desarrollar e implementar la imagen de marca turística sustentada en un diagnóstico estratégico por medio de un proceso participativo con actores clave, que contribuya a posicionar el destino de manera coherente, diferenciada y competitivas, tanto en mercados nacionales como internacionales.
En este sentido, el jefe del Departamento de Turismo, Joaquín Goya, dijo que “estamos comenzando el proceso participativo para desarrollar la marca turística Valdivia. Hoy estamos generando un diagnóstico con actores del turismo tanto a nivel comunitario como privado, incluyendo a la academia y al mundo público”.
“Para nosotros es muy relevante este proceso, dado que nos va a permitir generar una marca renovada y actual, para mostrarnos a los turistas y a los destinos internacionales, pero por sobre todo una marca que represente la identidad de nuestro territorio. Nos quedan dos talleres más, pretendemos llegar a fines de diciembre con la marca ya desarrollada, y de esta manera vamos a poder, también, levantar un período estival con una marca actual, que invite a los visitantes a vivir Valdivia de la mejor manera posible”, concluyó el funcionario municipal.
Cabe destacar, que la generación de esta marca turística de destino se concibe como una herramienta estratégica de posicionamiento, pues se construirá a partir de la identidad del territorio, sus atributos diferenciadores, la oferta turística y las percepciones de actores vinculados a la ciudad.